Stil

Interview: David Lauren spricht über Ralph Laurens neue Smart Shirts und stylische Wearable-Technologie bei den U.S. Open

Über das Wochenende hat Ruth La Ferla von der New York Times lass die Katze aus dem Sack: Ralph Lauren machte seinen Streifzug durch die wilde, wilde Welt von Tragbare Technologie , und es tat es im großen Stil – indem es die Prototypenausrüstung bei den US Open in Aktion setzte. Ralph Lauren hat heute Polo Tech offiziell vorgestellt, ein Kompressionsshirt mit silbernen Sensoren, die es ermöglichen, Daten über ein kleines Gerät zu verfolgen, das an das Shirt angeschlossen wird und diese Daten über Bluetooth an eine App sendet.

Zusammenarbeit mit WENN , Polo Tech baut auf Ralph Laurens Erbe der Sportswear und Activewear auf, einschließlich Linien wie RLX und dem in guter Erinnerung behaltenen Polo Sport. Da das Unternehmen buchstäblich Sportbekleidung herstellt (erinnern Sie sich an die olympischen Outfits?), trägt Polo Tech die Fackel der Form und Funktion in die Zukunft. Sie werden es bei den US Open in Aktion sehen, wo Ralph Lauren der offizielle Ausrüster ist. Turnierweise ist es leicht zu erkennen, wie die Balljungen das schwarze Trikot mit leuchtend gelbem Branding rocken, während Profispieler MarcosGiron hat es während des Trainings getragen.

Wir haben heute in den Büros von Ralph Lauren vorbeigeschaut, um uns die bahnbrechende Ausrüstung genauer anzusehen, wo Marcos Giro sie aus erster Hand demonstrierte. Sein Trainer Amir Marandy hat uns gezeigt, wie Giron die Daten nutzt, um zu messen, wie eine bestimmte Trainingseinheit läuft und wie er Dinge wie Girons Herzfrequenz und Atmung verfolgen kann. Der Tennisspieler behauptete, das Hemd sei bequem zum Spielen und vergaß nach einiger Zeit, dass die kleine Schachtel überhaupt noch da war. David Lauren, egeschäftsführender Vizepräsident derWerbung,Marketingund Unternehmenskommunikation, sprach mit uns über diesen großen Schritt in Richtung Wearables, Auswirkungen auf die Zukunft der Marke und warum Modemarken besser geeignet sind als Technologieunternehmen, um Wearables herzustellen, die so gut aussehen wie sie funktionieren.

Ralph Lauren hat eine lange Tradition im Bereich Activewear und Casual Sportswear. Glaubst du, dass Polo Tech eine natürliche Art ist, beide Kategorien zu vereinen und sie gleichzeitig in die Zukunft zu führen?
Sportbekleidung undAktivkleidunghaben sich im Laufe der Jahre weiterentwickelt, und was es interessant macht, ist, wie man die Kultur widerspiegelt, in der man lebte – sei es die Herstellung von Kleidung für eine bestimmte Sportart oder die Entwicklung neuer Materialien, die wir für Sportler oder Menschen halten, die körperlich aktiv sindmöchtetragen. Wearable-Technologie ist seit einigen Jahren in aller Munde, aber noch keine große Modemarke hat dies getan – bis jetzt. Unser Ziel ist es also, Ihnen zu zeigen, wie Sie die höchste Performance-Ausrüstung tragen und sie bei den US Open auf den Plätzen haben können.

Wearable Tech bekommt oft einen schlechten Ruf, weil niemand herausgefunden hat, wie man sie gut aussehen lässt. Dieses Hemd ist jedoch etwas, das viele Leute tragen würden. Was haben die Leute beim Design falsch gemacht?
Dies ist erst der Anfang. Dies ist der Prototyp, das eigentliche Hemd wird in verschiedenen Stoffen und Passformen erhältlich sein und es in den nächsten Jahren weiterentwickeln. Dies ist nur ein neuer Weg, die Marke dahin zu bringen, wo wir den Verbraucher verstehen und wie er sich gerne kleidet – wir machen das seit 50 Jahren. Es ist anders als ein Technologieunternehmen, das versucht, Kleidung zu entwerfen. Wir wissen bereits, wie man die Ausrüstung und die Fasern so verschmelzen muss, dass man sie durch jede Art von Stoff schnüren kann. Wenn wir das also effektiv tun können, können wir alles tun.

Ebenso hat Ralph Lauren nicht versucht, die Technologie von Grund auf neu zu entwickeln, Sie haben sich mit OM zusammengetan. Was hat Sie als Tech-Mitarbeiter an diesem speziellen Unternehmen gereizt?
OM war wirklich auf dem neuesten Stand. Sie haben die beste Qualität, die höchste Leistung und die längste Liste von Technologiemessungen, die Sie zusammentragen können – wir waren also der Meinung, dass sie der richtige Partner für uns sind. Waren sehr aufgeregt. Sie haben es gerade getestet, aber noch niemand hat es im großen Stil getan.