Stil

Was macht eine Bekleidungsmarke gut

Ich habe gehört, dass es in der Musikwelt zwei Möglichkeiten gibt, Talente zu erkennen. Vereinfacht gesagt macht man entweder etwas Vertrautes, richtig, richtig gut, oder man macht etwas ganz anderes und Neues.

Geschrieben von Jian DeLeon ( @jiandeleon )

Es genügt zu sagen, dass auf jeden Kanye West oder Daft Punk ungefähr hundert andere Menschen kommen, die eindeutig von ihnen beeinflusst sind. Bekleidungsmarken sind sich ziemlich ähnlich, besonders wenn man sich die Bereiche der Herrenmode ansieht. Nein, ich meine nicht die zweireihigen Blazer und die auf der Bank gefertigten Cordovan-Schuhe, die die #menswear-Subkultur ausmachen, sondern jede Art von Marke, die bestrebt ist, den durchschnittlichen Mann mit Kleidungsstücken auszustatten. Dazu gehören Sie, Streetwear-Marken.

Gute Marken entstehen aus einer Balance von Ehrlichkeit, Geschmack und Selbstbewusstsein.

Als ich Anfang des Jahres Greg Selkoe, CEO von Karmaloop, interviewte, sprachen wir darüber, was eine gute Marke ausmacht. Was hat er zu sagen? Das: Viele Marken machen immer und immer wieder das Gleiche. Wenn Sie nicht der Erste sind, der etwas tut, werden Sie im Allgemeinen nicht dafür bekannt sein.

Jeden Tag scheinen wir einer Vielzahl neuer Marken ausgesetzt zu sein, die behaupten, eine Marktlücke zu schließen. Für Herrenmode bedeutet das gut sitzende Hemden und Hosen. Eine Marke, von der ich denke, dass sie einen wirklich guten Job macht, guten Stil, überlegene Produkte und etwas wirklich Einzigartiges zu bieten, ist Ausreißer . Wenn Sie nicht vertraut sind, bieten sie geknöpfte Hemden und Hosen an, die eine schmale Passform mit technischen Stoffen kombinieren, die gegen Witterungseinflüsse, Gerüche und Flecken behandelt wurden (wir haben dieses Video gedreht, das zeigt, worum es geht ).

Warum erwähne ich sie? Nun, weil dieser Artikel über Männermode-bezogene Kickstarter-Projekte enthält zwei Firmen – einen Hemdenmacher und einen Hosenmacher – die im Wesentlichen dasselbe wie Outlier herstellen. Beide geben an, extrem einzigartig zu sein, aber das, was Outlier so cool macht, ist, dass sie recherchiert haben, was es bereits gibt. Sie wissen, was stylische Jungs schon trugen, und interpretierten es mit neuen Stoffen neu, um diese vielseitigen Garderobenklammern noch praktischer zu machen. Wenn Sie eine neue Marke sind und behaupten, etwas Besonderes zu sein, und ich kann mir mindestens drei andere Leute vorstellen, die dasselbe tun, lässt mich denken, dass Sie Ihre Recherchen wahrscheinlich nicht durchgeführt haben.

Gute Marken entstehen aus einer Balance von Ehrlichkeit, Geschmack und Selbstbewusstsein. Das heißt, wenn Sie wissen, dass Ihre Ideen nicht wirklich originell sind, sollten Sie diese zumindest besitzen und ein anderes Verkaufsargument finden. Schau dir Unternehmen an wie SSUR und Schwarze Skala . SSURs mittlerweile allgegenwärtige 'Comme des Fuckdown'-Ausrüstung ist, wenn man darüber nachdenkt, nicht die originellste Idee, aber sie ist immer noch Fliege, weil es einerseits eine Parodie ist und andererseits ein Mittelfinger bis hin zu High-End-Modelabels und sogenannter 'Premium Streetwear'. Schon vor dem Co-Sign von A$AP Mob war Black Scale auf der ganzen dunklen Designspitze und verwendete oft gotische Bilder – aber das 'Fuck Swag'-T-Shirt war immer noch ziemlich urkomisch. Beide Marken stellen Streetwear-Grundnahrungsmittel wie grafische T-Shirts und Hüte her, aber sie haben humorvolle Wege gefunden, um andere Märkte zu erschließen, nämlich Fashionistas und Hypebeast-Hasser (oder Hypebeasts mit einem Gespür für Ironie).

Humor kann Ihnen viele Orte bringen, die mit Siebdruck-Totenköpfen und Logos nicht erreicht werden können. Nehmen Mark McNairy oder Jeremy Scott 'freche Kollektionen zum Beispiel. Die Leute sind sich nicht wirklich sicher, ob sie es ernst meinen oder nur die Welt trollen. Von Matador inspirierte Trainingsjacken ? T-Shirts mit der Aufschrift 'MANIFEST DESTINY?' Unabhängig davon, ob sie verkaufen oder nicht, zumindest zeigen diese Designer, dass sie enorme Cojones haben – oder sie haben einfach keine Ficks mehr zu geben. Und wirklich, das ist es, was die Möchtegerns von den echten unterscheidet. Machen Sie sich keine Sorgen über Trends, ob Sie ihnen folgen oder sie setzen, diese Art von irrelevantem Bullshit wird wahrscheinlich sowieso von einer geheimen Illuminati-Computerbucht mit seelenlosen Maschinen bestimmt. Finden Sie erstens und zweitens einen Weg, Ihre Ideen ehrlich und einzigartig der Masse zu präsentieren. Dieser Teil ist nicht so trocken. Viel Glück.

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